Senior Director, Brand Communications / Directeur principal ou directrice principale, Communications de marque

Back to Blogs Posted: August 25, 2022
Destination Canada
Published
August 25, 2022
Location
800-1045 Howe Street, Vancouver, Canada
Job Type
Level of Experience
Business leader
Job Location
Hybrid
Specific Date (Application Deadline)
09/08/2022

Description

The world needs more Canada.

Canada is so much more than just a place on a map.  The beauty of our land and people have made our home one of the most desirable places in the world. A land of pure water, fresh air, rich cultures, hardy spirit, and spectacular settings.  A testament to the mosaic of human possibility.

Tourism is the heartbeat of communities from coast to coast to coast. At Destination Canada, our aspiration for the tourism industry is to generate wealth and wellbeing for all of Canada and enrich the lives of our guests. We seek diverse, ingenious thinkers teeming with intellectual curiosity and a deep desire to grow Canada’s tourism industry – strengthening the socio-cultural, environmental and economic vitality tourism brings to Canada.

Join us and share your love for Canada and your glowing heart with the world.

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Destination Canada is looking for a Senior Director, Brand Communications, to join our team in Vancouver as we inspire travellers to explore Canada.

As the Senior Director of Brand Communications, you will be responsible for developing and executing our global consumer-facing brand communications strategy, with senior leadership and agency partners. You will be the lead storyteller representing Destination Canada and will work with our global marketing teams and industry partners to drive brand resonance and love for Canada through branded content and communications. You will grow our brand voice in earned media, amplifying stories that authentically represent brand Canada, and establishing Canada as the destination of choice for travelers around the world.

You are an insight-driven public relations professional that can effectively influence and work with third party publishers and writers to get just the right tone and story. Not just a content curator, you know how to develop and execute brand communications plans that are tied to strategic objectives and achieve business results. Above all, your leadership skills shine through- you develop and communicate a cohesive global strategy that guides strategic plans, across markets and channels, to cohesive execution.

Destination Canada strives to be an agile organization that responds to a fast-paced industry. The individual will require the skills and personal attributes to support this goal.

Join us and share your love for Canada and your glowing heart with the world.

DUTIES:

  • Lead development and management of global brand communications strategy and associated content calendar and brand communications, ensuring alignment with Destination Canada’s global marketing strategies and business objectives.
  • Oversee the development of global MRPR approach including identifying earned first, media-based storytelling opportunities, always-on programs to stay top of mind, and establishing KPIs for evaluating the ROI of all MRPR initiatives
  • Provide direction on brand and content priorities in relation to paid content partnerships and other creative collaborations to ensure strategic alignment
  • Lead in-market teams in the execution of global brand communications strategy, providing leadership and guidance to ensure global alignment on brand, content, and messaging
  • Serve as key point of contact for communication partners within industry and associations and lead on shared learnings, processes, training, and collaboration. Lead the National Working Communications Group
  • Responsible for development and execution of international media events and tradeshows
  • Manage North American PR agency relationships, accountabilities, and budgets while ensuring alignment with global in-market teams and agency partners
  • Act as an official spokesperson for communications with key media

 

EDUCATION: Graduation from a recognized university in Marketing, Communications or other relevant discipline or an acceptable combination of education, training and experience. Education in Business or Commerce is an asset.

EXPERIENCE:  When applying, the candidate must clearly demonstrate in writing how they meet the following experience criteria:

  • 8+ years of marketing and communications experience, working on a national or global consumer brand
  • 5+ years of leadership experience working in PR, communications, consumer marketing, or brand communications
  • 3+ years of people management experience
  • Solid experience in crafting brand and marketing communications that drives key business results

HOW TO APPLY

  • For more details about what we need and how to apply, please visit our Careers section at https://www.destinationcanada.com/en/careers and click on “Career Listings”. The deadline for this competition is September 8, 2022. Please note in your application where you learned about this competition.

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Le monde a besoin de plus de Canada.

Le Canada est bien plus qu’un simple endroit sur une carte. La beauté de notre territoire et de nos gens fait de notre pays l’un des endroits les plus attrayants au monde. Un territoire où l’eau est pure, l’air est frais, les cultures sont riches, les gens sont vaillants et les paysages sont spectaculaires. Un témoignage de la mosaïque de possibilités humaines.

Le tourisme est au cœur des communautés vivant aux quatre coins du pays. À Destination Canada, nous souhaitons que l’industrie du tourisme soit source de prospérité et de bien-être pour le Canada dans son ensemble et enrichisse la vie de nos invités. Nous cherchons divers penseurs inventifs ayant une curiosité intellectuelle et un profond désir de faire croître l’industrie touristique canadienne, en renforçant la vitalité socioculturelle, environnementale et économique qu’apporte le tourisme au Canada.

Joignez-vous à nous pour déclarer votre amour pour le Canada et ouvrez grand votre cœur au monde.

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Destination Canada est à la recherche d’un directeur principal ou d’une directrice principale, Communications de marque, qui viendra intégrer son équipe à Vancouver, laquelle incite les voyageurs à venir explorer le Canada

À titre de directeur principal ou directrice principale des Communications de marque, vous serez responsable d’élaborer et de mettre en œuvre notre stratégie mondiale de communication de marque à l’intention des consommateurs, avec le concours de la haute direction et des agences partenaires. Vous serez la personne de référence de Destination Canada en matière de communication narrative et travaillerez avec nos équipes du marketing et nos partenaires de l’industrie dans le monde pour faire rayonner la marque du Canada et l’amour du pays grâce à du contenu et de la communication conformes à la marque. Vous amplifierez la présence de notre marque par de la médiatisation méritée, en diffusant largement des récits représentatifs du Canada et en consolidant le Canada comme destination de choix pour les voyageurs du monde entier.

Dans votre métier de relations publiques, vous accordez beaucoup d’importance aux renseignements et vous savez collaborer avec les diffuseurs et rédacteurs externes et les influencer pour qu’au bout du compte, le récit publié ait le ton souhaité. Vous ne vous contentez pas de sélectionner du contenu; vous savez élaborer et mettre en œuvre des plans de communication de marque liés aux objectifs stratégiques et obtenir des résultats d’affaires. Par-dessus tout, vous brillez par vos qualités de leader; vous élaborez et diffusez une stratégie générale cohérente qui oriente les plans stratégiques, tous marchés et canaux confondus, jusqu’à leur mise en œuvre ordonnée.

Destination Canada s’efforce d’être un organisme dynamique qui s’adapte au rythme soutenu de son secteur d’activité. La personne titulaire de ce poste doit posséder les compétences et les qualités personnelles nécessaires pour contribuer à l’atteinte de cet objectif.

Joignez-vous à nous pour déclarer votre amour pour le Canada et ouvrez grand votre cœur au monde.

FONCTIONS :

  • Diriger l’élaboration et la gestion de la stratégie mondiale de communication de marque, du calendrier de contenu et des communications de marque associés, en veillant à leur harmonisation avec les stratégies de marketing général et les objectifs d’affaires de Destination Canada.
  • Superviser l’élaboration de l’approche des relations avec les médias et des relations publiques dans les marchés, ce qui implique notamment de cerner les occasions de récits en médiatisation méritée et de programmes qui favorisent une présence continue (le but étant de rester une destination de prédilection), mais aussi d’établir des indicateurs clés de rendement permettant d’évaluer le rendement de toutes les initiatives de relations avec les médias et de relations publiques.
  • Déterminer les priorités en matière de marque et de contenu dans le cadre des partenariats de contenu payant et d’autres collaborations portant sur du matériel créatif, et ce, afin de veiller à l’alignement sur la stratégie.
  • Diriger les équipes dans les marchés pour la mise en œuvre de la stratégie mondiale de communication de marque, en offrant leadership et conseils pour garantir un alignement général de la marque, du contenu et des messages.
  • Servir de personne-ressource pour les partenaires de communication au sein de l’industrie et des associations, et piloter l’échange d’apprentissages, les processus, les formations et les collaborations avec eux. Diriger le groupe de travail national sur les communications.
  • Être responsable du développement et de l’exécution d’événements médiatiques et de salons professionnels internationaux.
  • Gérer les relations, les responsabilités et les budgets liés à l’agence de relations publiques utilisée en Amérique du Nord, tout en veillant à maintenir l’harmonisation avec les équipes dans les marchés et les agences partenaires.
  • Servir de porte-parole officiel pour ce qui est de la communication avec les principaux médias.

Études : Être titulaire d’un diplôme d’une université reconnue en marketing, en communication ou dans une autre discipline pertinente, ou posséder une combinaison acceptable d’études, de formation et d’expérience. Des études en affaires ou en commerce, un atout.

Expérience : Les personnes qui postulent doivent démontrer clairement par écrit qu’elles répondent aux critères ci-dessous.

  • Au moins huit ans d’expérience en marketing et en communication auprès d’une marque grand public nationale ou internationale.
  • Au moins cinq ans d’expérience de leadership en relations publiques, en communication, en marketing auprès des consommateurs ou en communication de marque.
  • Au moins trois ans d’expérience en gestion du personnel.
  • Solide expérience en élaboration de communications de marque et de marketing qui débouchent sur d’importants résultats pour l’organisme.

COMMENT POSTULER

Pour obtenir plus de détails sur nos besoins et sur la façon de postuler, veuillez consulter la section Carrières à https://www.destinationcanada.com/fr/carrieres et cliquez sur ‘voir les postes’. Veuillez noter que la date limite est le 8 septembre 2022. Veuillez noter comment vous avez pris connaissance de ce concours.

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